ORDEN Y LINEAMIENTO PARA UNA MARCA EN PRECIMIENTO
MonPoulet nos contactó inicialmente porque necesitaban material para sus redes sociales. Sin embargo, en la primera reunión nos dimos cuenta de que el problema no era la falta de material para posteos, sino la falta de un criterio unificado. Si bien tenían una marca gráfica muy bien hecha (que no diseñamos nosotros), no contaban con reglas claras para usarla. Esto hacía que cada pieza de comunicación se viera distinta, generando desorden visual y perdiendo profesionalismo.
Realizamos una auditoría de marca para normalizar la imagen del negocio y plasmamos todo en un Manual de Marca. A partir de este ordenamiento, implementamos mejoras concretas. Una de las más importantes fue el cambio de tipografía para los mensajes: pasaron de usar la letra del logo para todo (lo que saturaba la lectura) a una tipografía secundaria que asegura claridad. También definimos la paleta de colores corporativa que estaba incompleta. Para llevar este orden al local físico, desarrollamos un sistema de íconos para la arquigrafía y rediseñamos las pantallas de precios y otras piezas de comunicación. Transformamos la improvisación diaria en un sistema ordenado y coherente.
«La genialidad sin la base de un producto no tiene sentido.
Pero la creatividad, si no hay un proyecto, tampoco tiene razón de ser.»
FOCALIZAR
Antes de empezar a diseñar para las redes, auditamos la situación real. Entendimos que el cliente no necesitaba más piezas sueltas, sino resolver el problema de fondo: la falta de guías para usar su marca. Definimos que la solución real exigía normalizar lo existente antes de crear contenido nuevo.
ORDENAR
Creamos un manual de marca que definió el formato y uso de la marca. E implementamos una jerarquía tipográfica limpia. Solucionamos el error de usar la letra del logo para los textos largos, asegurando que la comunicación sea clara y profesional.
CONSTRUIR
Le dimos cuerpo funcional a la marca en el mundo real. Desarrollamos un sistema de íconos para la señalética del local (arquigrafía) y rediseñamos las pantallas de precios. Pasamos de decisiones estéticas sueltas a un sistema visual usable y coherente.
activar
Entregamos herramientas listas para usar. No quedó solo en un manual; implementamos los nuevos diseños en el local y en las piezas de comunicación, dejando al equipo interno capacitado y con lineamientos claros para mantener el orden visual sin depender de nosotros constantemente.
