CONSTRUIR UN ECOSISTEMA VISUAL Y VERBAL DESDE CERO
El desarrollo de MEGUI representó la oportunidad de construir el sistema operativo de una nueva marca desde sus cimientos. Como tienda de ropa infantil cuyo diferencial radica en el diseño y la cuidadosa selección de textiles, el proyecto exigía mucho más que una marca gráfica aislada.
Una de las premisas de nuestro estudio es que no separamos la estética del mensaje. Para este caso, definimos un concepto rector netamente ilustrativo, sumando a una ilustradora al equipo para dotar de personalidad exclusiva a cada punto de contacto: desde las etiquetas físicas hasta la plataforma web y el ecosistema de redes sociales.
Materializamos esta visión integral ejecutando la fotografía de producto y definiendo un look and feel de sus redes sociales. Acompañamos el desarrollo de todas las piezas con un manual de comunicación y un plan de contenidos proyectado a un año. Entregamos un sistema identitario completo —visual y verbal—, publicamos la tienda online y dejamos los canales digitales listos para operar.
«La simplicidad consiste en quitar aquello
que es obvio y añadir lo importante.»
FOCALIZAR
Auditamos el modelo de negocio y determinamos que el diferencial real (la selección textil y el diseño de las prendas) necesitaba un soporte conceptual único para destacar en el mercado. Decidimos que la vía óptima para transmitir esta calidad y calidez era anclar toda la estrategia en un concepto fuertemente ilustrativo, alejándonos de los recursos visuales de stock para dotar a la empresa de una impronta propia.
ORDENAR
Para evitar el síndrome de la marca desarticulada, trazamos una línea directriz clara que unificara la estética con el discurso. Integramos el diseño visual con la comunicación verbal desde el primer momento, definiendo la personalidad de MEGUI y su tono de voz. Esto garantizó que la marca supiera exactamente cómo hablarle a su audiencia y qué historia contar antes de que comenzáramos a diseñar la primera etiqueta.
CONSTRUIR
Le dimos cuerpo visual y verbal a la estrategia desarrollando un ecosistema perdurable. Sumamos una ilustradora al equipo para generar activos gráficos exclusivos y nos hicimos cargo de la dirección de fotografía de los productos. Materializamos esta identidad en un sistema unificado que abarca desde el diseño del packaging y el look and feel de las redes sociales, hasta la estructura completa de su tienda online, erradicando la dependencia de decisiones estéticas subjetivas.
ACTIVAR
Evitamos que la estrategia muera en un manual guardado en un cajón llevándola a la realidad operativa. Publicamos la tienda web, habilitamos las redes sociales con su nueva identidad y le entregamos al equipo interno un plan de comunicación estructurado para su primer año de trabajo, junto con una guía clara que sirve como referencia exacta para redactar contenidos. Dejamos los canales digitales 100% preparados para que el cliente opere con una guía clara.
