UN SISTEMA MARCARIO CON UN CONCEPTO CLARO
Song for Uniforms, una marca especializada en diseño de uniformes de autor con una fuerte impronta creativa, nos contactó con un desafío claro de crecimiento corporativo. La fundadora ya operaba bajo una identidad establecida, pero necesitaba estructurar su oferta en distintas líneas de producto y uniformes de rubros específicos. Un diferencial clave de la marca es la pasión musical de su creadora; cada prenda y colección se nombra con conceptos vinculados a la música.
En FOCA auditamos su situación para entender que no necesitaban simples logotipos sueltos, sino un sistema de marcas coherente. Desarrollamos 4 sub-marcas que mantienen la esencia pero diferencian claramente cada línea operativa. Rediseñamos el sitio web para que funcione como un catálogo online ágil, organizando las prendas por colección y por rubro laboral. Para profesionalizar la venta corporativa, armamos catálogos con fichas técnicas de cada prenda. También definimos el look and feel para Instagram, asegurando que la estética creativa no pierda la seriedad comercial de un proveedor industrial. Logramos transformar un negocio basado en ideas creativas en un ecosistema de productos ordenado y profesional.
«El estilo es muy personal, no tiene nada que ver con la moda.
La moda pasa rápido, el estilo es para siempre.»
FOCALIZAR
Antes de proponer diseños, analizamos el negocio. Entendimos que el desafío no era estético, sino organizativo: necesitábamos un sistema que permitiera a la clienta expandir su negocio en distintas categorías sin perder la identidad principal ni confundir a su público.
ORDENAR
Organizamos la comunicación para evitar mensajes confusos. Definimos la personalidad y el posicionamiento de cada una de las 4 submarcas, asegurando que, aunque tengan nombres musicales distintos, sigan proyectando la autoridad de la marca matriz.
CONSTRUIR
Diseñamos las 4 identidades visuales y las aplicamos en herramientas funcionales. Rediseñamos la web como un catálogo online organizado por rubro, y creamos catálogos físicos con fichas técnicas para la venta corporativa, eliminando las decisiones estéticas improvisadas.
ACTIVAR
Llevamos el sistema a la realidad. Publicamos la nueva plataforma web, entregamos los archivos finales organizados y definimos el estándar visual para Instagram, dejando a la clienta con las pautas necesarias para ejecutar su comunicación sin improvisar.
