PROYECTO EDITORIAL BIEN ARGENTINO
Mate en Mano es un proyecto editorial del escritor Guillermo Defranco que aborda la historia del mate en Argentina desde una perspectiva documental. El desafío para FOCA no fue solo maquetar el contenido, sino convertir una investigación profunda en un objeto de diseño atractivo y coherente con su temática. Abordamos el diseño entendiendo que el libro debía funcionar como una pieza de divulgación seria pero con una fuerte impronta visual que captara al lector.
Desarrollamos la portada a partir de una idea original del autor: reinterpretar el famoso fresco de «La Creación de Adán» de Miguel Ángel, pero sustituyendo el contacto divino por el acto de cebar un mate. Para materializar este concepto, utilizamos la técnica del collage, logrando una imagen potente, simbólica y con una textura visual que invita a la lectura. Estructuramos el diseño interior priorizando la legibilidad, organizando el material documental y fotográfico para crear un ritmo narrativo fluido que acompaña al lector a través de la historia de esta infusión tan arraigada en la cultura argentina. Entregamos un libro con identidad propia, donde el diseño potencia el valor del contenido escrito.
«El mate es pura esencia,
sin por qué ni para qué.»
FOCALIZAR
Antes de diseñar, analizamos el contenido y el público del libro. Entendimos que no podíamos hacer una maquetación estándar; el diseño debía reflejar la identidad cultural del mate sin caer en clichés. Captamos la esencia de la propuesta del autor para la tapa y definimos que la técnica del collage era la ideal para transmitir ese cruce entre historia, arte y tradición popular, sentando las bases para todo el desarrollo visual.
ORDENAR
Organizamos el material documental para garantizar una lectura fluida. Trazamos una estructura editorial clara, definiendo jerarquías tipográficas, uso de blancos y la disposición de las imágenes para que el libro proyecte autoridad y profesionalismo. Esta dirección evitó el desorden visual, logrando que el diseño guíe al lector a través de la historia sin generar cansancio.
CONSTRUIR
Le dimos cuerpo visual a la estrategia editorial. Diseñamos la tapa conceptual utilizando collage y desarrollamos un sistema interior: grillas de lectura, selección tipográfica usable y criterios de aplicación de color para los distintos apartados. Cada decisión de diseño se fundamentó en la usabilidad y la coherencia con el tono documental, creando un objeto editorial perdurable y consistente.
ACTIVAR
Llevamos el diseño a la realidad acompañando hasta el proceso de impresión. Preparamos los archivos finales con todas las normativas técnicas necesarias para asegurar que la calidad visual, especialmente las texturas del collage de tapa, se mantuviera perfecta en el papel. Entregamos el proyecto listo para la producción, asegurando que la nueva identidad editorial de Mate en Mano mantenga su estándar visual en su formato físico final.
